La blancura hace referencia a la reflexión difusa y equilibrada por parte del papel de todas las longitudes de onda del espectro visible. El blanco ideal reflejará todas las radiaciones a lo largo del espectro visible (380 nm. a 480 nm. aproximadamente)

La blancura ,por lo tanto, consiste en la reflexión del total de radiaciones del espectro visible y en iguales porcentajes.

La calidad de blanco expresará la cantidad de luz reflejada-absorbida a todo lo  largo del espectro -luz blanca- y en igual proporción en toda su extensión. Un papel de color simplemente refleja-absorbe componentes de la luz de manera no equilibrada.

Las normas internacionales ISO para determinar la blancura son:

ISO 11475:2004

Paper and board — Determination of CIE whiteness, D65/10 degrees (outdoor daylight)

ISO 11476:2010

Paper and board — Determination of CIE whiteness, C/2 degrees (indoor illumination conditions)

La ISO 11475:2004 se halla traducida y se ha incorporado a la normalización española:

UNE-ISO 11475:2010

Papel y cartón. Determinación de la blancura CIE, D65/10° (luz diurna).