Diseño gráfico y editorial

>Control de procesos gráficos > ENTRADAS > MATERIALES PARA LA PRODUCCIÓN

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Otro aspecto que se debe considerar cuidadosamente en relación con los procesos de producción en la industria gráfica, a la vez que los originales a tratar (comentados en anteriores entradas) es la propia entrada de los materiales requeridos en el proceso de impresión.

Estos materiales son diferentes de la entrada de originales en preimpresión (aunque también son de entrada), tienen características propias y los materiales son físicos: el papel, las tintas, las formas impresoras y los materiales complementarios.

El proceso de impresión es proceso complejo donde los haya hasta el punto que se han desarrollado materiales, métodos y maquinaria específica así como normativa relacionada. Para mantener el adecuado nivel de calidad este proceso ha de ser controlado de manera efectiva.

Se ha de tener bajo control las características de todos los componentes del proceso y someterlos a controles de calidad adecuados de tal manera que se reduzca al mínimo su efecto en el resultado final o se puedan determinar su influencia en las variaciones detectadas.

Las entradas que seguirán se van a dedicar a este particular apartado y se corresponden con el inicio de la 4ª temporada de este blog. Próximamente  subiré, como vengo haciendo tras cada “temporada” y ya son tres, un documento integrador con todas las entradas  de tal temporada. Un saludo.

>Control de procesos gráficos > Preimpresión > Recomendaciones> sobre originales > ORIGINALES > REQUITOS OBJETIVOS TÉCNICOS DE VALORACIÓN DE ORIGINALES > DETALLE

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El detalle se corresponde con la máxima información en el área más pequeña posible y discernible por el ojo humano.

La posibilidad de mostrar pequeños detalles en la imagen teniendo en cuenta los condicionantes del medio tiene bastante que ver con el detalle que presente el original y se relaciona directamente con el contraste.

Partiendo de un original bueno la inevitable perdida de detalle en la imagen impresa  debido a los condicionantes de los procesos de impresión será aceptable.

Partiendo de un original malo, incluso con un proceso adecuado, la pérdida de detalle en la imagen impresa será evidente.

Todas las imágenes digitales pueden mejorarse con las opciones de enfoque de tal manera que siempre es posible ganar cierto detalle.

A continuación veamos algunas recomendaciones de tratamiento con la máscara de enfoque en Photoshop para acondicionar el original digital:

Radio

Aplicar la siguiente fórmula  DPI / 200

Ejemplos:

Para impresión comercial con salida de 150 líneas por pulgada:

150lpi * 1,42: 212     >    210/200  =  1,06

Para impresión de prensa con salida de 100 líneas por pulgada:

100 lpi * 1,42 = 141    >    141/200 =  0,71

Para impresión comercial alta calidad, packaging, etc. de 200 líneas por pulgada:

200lpi * 1,42 = 283   >   283/200 = 1,41

Cantidad

En función del tipo de óptica utilizada

Valores óptimos entre 200 y 350

Umbral

Paisajes, imágenes con mucho detalle, montañas, flores,… >  3…6

Paisajes con personas en primer plano, flores en primer plano ,… > 6…9

Primeros planos de rostros masculinos,… >  9…12

Primeros planos de rostros femeninos y de niños , > … 12…15…18

Reproducciones de pinturas al oleo con agrietamientos evidentes,… >  18…21…24

Escaneado de imágenes tramadas,… > 21…24…27

Nota: Para saber porqué multiplicamos por 1,42 ver la entrada del 19 de octubre de 2012 sobre resolución de entrada

>Control de procesos gráficos > Preimpresión > Recomendaciones> sobre originales > ORIGINALES > REQUITOS OBJETIVOS TÉCNICOS DE VALORACIÓN DE ORIGINALES > CONTRASTE

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El contraste se determina a partir de la diferencia de luminosidad entre las zonas claras y las oscuras del original y su equivalente en el impreso, es decir, las zonas de luces y sombras.

Aunque se pueden dar casos donde un fuerte contraste en la imagen puede ser positivo y deseado por cuestiones estéticas, aspecto éste que debe hacer constar el creador de la imagen en las especificaciones al respecto, en la mayoría de los trabajos, y sin condiciones al respecto, son deseables originales que manifiesten el contraste justo, sin estridencias entre las zonas de luces y sombras, y que produzcan imágenes equilibradas en la salida.

O al menos seleccionar los originales en su conjunto de tal manera que como resultado final no haya una gran cantidad de imágenes excesivamente contrastadas, puesto que incidiría en una posible valoración total negativa del impreso.

>Control de procesos gráficos > Preimpresión > Recomendaciones> sobre originales > ORIGINALES > REQUITOS OBJETIVOS TÉCNICOS DE VALORACIÓN DE ORIGINALES > COLORES “MEMORIA”

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El ser humano es claramente más sensible ante unos determinados colores que ante otros.

La sensibilidad referida tiene que ver con la percepción de determinados valores tonales (o matices) que  determinamos consciente o inconscientemente como correctos o incorrectos porque están directamente enlazados con nuestros sentimientos mediante vivencias y hábitos o tienen que ver con necesidades fisiológicas y de seguridad: reconocimiento del medio, alimentación, peligro y por lo tanto dependientes de nuestra herencia e instintos…

Tal vez los ejemplos más conocidos y claros son el color de la piel (color “carne”), los verdes “hierba” o los azules “cielo”.

Y aunque existen infinitos tonos asociados a estos colores,  cualquier pequeña desviación “extraña” en los valores tonales de estos colores se tiende a magnificar provocando la extrañeza y por lo tanto determinando la falsedad de estos en un contexto de pretensión natural.

Los tonos carne son colores sensibles ante el escrutinio de cualquier persona y son utilizados con profusión en los test de prueba de cualquier flujo  de color.

Estos tonos, que al hacer la selección se estructuran con diferentes porcentajes de todas las tintas de la cuatricromía, son críticos al hacer la valoración una imagen. Una pequeña desviación (un mal tratamiento de imagen o una excesiva ganancia en una de las tintas) puede ser percibida como síntoma claro de enfermedad (virado al amarillo o al azul).

Es por lo tanto necesario que se haga un seguimiento estricto desde la valoración del original estableciendo las pautas de tratamiento a partir de la información de origen.

Dado que la mayoría de los originales que se tratan son originales digitales, es necesario establecer un flujo de gestión de color integrado desde el origen, de tal manera que al menos estos originales se puedan evaluar en un monitor calibrado, con el perfil adecuado y en un entorno controlado en cuanto a iluminación.

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Partiendo de la máxima que de una materia prima mala solo podremos obtener un producto malo o en el mejor de los casos mediocre (lo cual no tiene porqué ser necesariamente malo ya que puede ser de interés para ciertos trabajos de exigencia baja), trataremos en las siguientes entradas los requisitos básicos estrictamente técnicos que permitan determinar si un original tiene la calidad mínima necesaria para los procesos de producción que requieren trabajos con un nivel medio de exigencia.

Como punto de partida conviene tener muy presente que la transformación del original siempre supone una inevitable pérdida de datos.

El origen del proceso son los millones de colores que componen el espectro cromático y que el ojo humano está capacitado para captar.

La cámara fotográfica así como los escáneres permiten capar buena parte de esos millones de colores dependiendo de la tecnología utilizada, la digitalización asociada en el tratamiento actual supone la parcelación del color (pixelización) si bien a una escala no apreciable por el ojo humano (salvo error o decisión consciente), los procesos posteriores para obtener la reproducción rebajan considerablemente el número de colores que se pueden obtener, así en la impresión offset, por ejemplo, no se conseguirán obtener más de 64.000 colores salvo en determinadas áreas donde, mediante la adición de colores a mediada este número puede verse incrementado (reproducción de facsímiles por ejemplo).

No obstante lo dicho, esto no supone problema dada la especial constitución de la percepción visual humana, fundamentada en la captación de los aspectos considerados de manera inconsciente determinantes en una escena y cuyo fin fundamental es el instinto de supervivencia.

Es decir que un observador no experto ni condicionado no encontrará ningún problema en reconocer y dar por válida la información vehiculada por una imagen impresa que contiene esos “escasos” 60 o 70.000 colores y que trata de representar una imagen original de la naturaleza que constaba de millones de colores.

Incluso una imagen defectuosa (por ejemplo en la que aparece un color “memoria” (los cuales trataremos más adelante) mal reproducido, puede ser compensada inconscientemente el cerebro del observador para obtener la información relevante sin que se vea influenciada por un defecto en la percepción del color (establecido inconscientemente como menos relevante).

>Control de procesos gráficos > Preimpresión > Recomendaciones> sobre originales > ORIGINALES > ORIGINALES DIGITALES

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Los originales digitales son todos aquellos que se han obtenido bien a partir de originales analógicos a partir de escáneres planos o de tambor y cuyo resultado pasa a ostentar esta categoría (original digital), o bien, y cada vez más, son aquellos obtenidos con cámaras fotográficas digitales de cualquier tipo.

El funcionamiento de las cámaras digitales, a partir de matrices de CCD o CMOS (Semiconductores de óxido de metal complementario. Tecnología competidora de los CCD utilizada tanto en escáneres como en cámaras digitales), se basa en el mismo principio de obtención de información que los escáneres con la salvedad de su reducido tamaño y portabilidad, los desarrollos en este área no cesan y ya son la principal fuente de generación de originales hasta tal punto que la fotografía convencional ha quedado reducida a mera anécdota con ramificaciones en el arte, nostálgicos defensores y objeto de coleccionismo.

El incremento de la resolución y de la fiabilidad de estos dispositivos unido a un precio asequible y una gran facilidad de uso, permite augurar un futuro inmediato con práctico monopolio en lo que se refiere a captación de imágenes de actualidad.

Estos originales son menos flexibles que los originales analógicos en cuanto que hay que atenerse a algunas restricciones de partida como por ejemplo la resolución y otras características intrínsecas.

Al contrario de lo que pueda parecer al ver películas y series de televisión en las cuales a partir de un original digital malo mediante la aplicación de intrincados algoritmos de mejora el bueno de turno consigue una imagen con un detalle impresionante, en la realidad poco margen de mejora hay ante una mal original digital salvo que haya por medio un original analógico de partida bueno y que pueda volver a ser  digitalizado.

 

>Control de procesos gráficos > Preimpresión > Recomendaciones> sobre originales > ORIGINALES > IMÁGENES

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Las imágenes pueden proceder del cliente, de un banco de imágenes propio, de bancos de imágenes externos, de fotógrafos (propios o subcontratados), de dibujantes e ilustradores (propios o subcontratados), de agencias o ser el resultado de gestiones de cesión por parte terceras partes (empresas, museos u otros organismos).

En todos los casos se requiere un control más o menos complejo en la recepción y con un mayor o menor grado de automatismo en el tratamiento (existe software especializado).

Dependiendo del grado de profesionalidad del origen, (clientes expertos en tratamiento de imágenes, agencias de imágenes,…) las condiciones básicas de entrega estarán pactadas en contrato lo que puede garantizar un original básico correcto que en algunos casos puede no necesitar tratamiento o tratamiento mínimo (requisito de interés para la edición de prensa por ejemplo).

No cabe duda que las imágenes cumplen por lo general un importante papel en el producto final, hecho que deberá haber quedado reflejado en el proyecto de edición y más concretamente en la propuesta de forma. También es importante tener en cuenta que su adquisición y tratamiento es un elemento de coste muy relevante por lo que las decisiones al respecto deben basarse en un análisis concienzudo de su función y efecto en el resultado final.

>Control de procesos gráficos > Preimpresión > Recomendaciones> sobre originales > ORIGINALES > TEXTOS > Recomendaciones de uso > Textos y color > Textos en color corporativo (III)

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Los colores corporativos presentes en los textos y logotipos de los anuncios son de extraordinaria importancia dado que estos colores, por lo general, estarán debidamente recogidos en el correspondiente manual de identidad corporativa de la empresa que ha contratado el espacio publicitario o en documento equivalente, y pueden ser un motivo objetivo de reclamación en el caso de que no se hayan establecido previamente y con claridad las condiciones de reproducción. En este caso, el anunciante deberá haber proporcionado tales valores (mejor colorimétricos) y si no es el caso, estos deben ser solicitados.

Dada la importancia de este aspecto y la necesidad de aclarar la comunicación entre el anunciante y el impresor en cuanto a lo que es posible y no es posible reproducir, puede ser de interés realizar la simulación de la reproducción de los colores Pantones (la librería de colores a medida más ampliamente difundida a nivel internacional y base de gran parte de las especificaciones de color en los manuales de identidad corporativa) emulando su impresión sobre papel a utilizar, analizando la diferencia de color con respecto a los colores originales y estableciendo las recomendaciones oportunas.  Es esta reproducción la que puede servir para establecer bases objetivas para la comunicación del color entre el anunciante y el editor evitando malentendidos.

La misma operación podrá ser realizada en una impresora de pruebas certificadas para cualquier color corporativo siempre que la impresión se atenga a la norma y se esté utilizando el perfil adecuado.

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La utilización del color corporativo aplicado a los textos en las distintas páginas que aparecen en color en un impreso, aunque no por lo general no son medibles mediante los aparatos de control al uso dado el reducido tamaño del área de medición*, si pueden servir de referencia visual al impresor en aquellas plantas de impresión en las que no están instalados sistemas de control objetivo en línea.

*Los espectrofotómetros más habituales en el mercado necesitan un área de medición de unos 4,5 mm aunque cabe la posibilidad de cambiar el cabezal de medición (en algunos aparatos) de tal manera que pueden medir áreas menores (hasta 2,5 mm) Existen dispositivos específicos que permiten mediciones sobre áreas menores de 2,5 mm (Minitarget por ejemplo) pero que precisamente debido su elevada especialización no servirían para el cometido de medir el color corporativo en los textos.

Por el contrario el color corporativo utilizado en los fondos que acompañan a l textos calados sí puede plantearse como un elemento de control por sí mismo puesto que siempre se pueden diseñar de tal manera que presente una superficie lo suficientemente grande para que ser medida. Ello permitiría controles objetivos aleatorios basados en la medición densitométrica o colorimétrica (opción esta última la recomendada), bien en línea si se dispone del instrumental adecuado, o posteriormente y todo ello sin la esclavitud del recurso las referencias oficiales (parches o tiras de control).

Por otra parte este color sirve de clara referencia, aunque subjetiva y por lo tanto poco fiable, a aquellos impresores no familiarizados con las mediciones objetivas. Aquella empresa que no disponga de la tecnología debiera abstenerse de aceptar contratos que implique la reproducción de un color corporativo.

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Ciertos textos se pueden presentar diseñados a partir del color corporativo del cliente, este hecho debe ser tenido muy en cuenta dada su especial importancia, independientemente de que el cliente destaque este hecho o no.

Se incluyen en esta definición los fondos de color corporativo en los cuales se calan textos, esto es, sin color o con otro color, recurso lo suficientemente utilizado para que deba ser tenido en cuenta y que en la mayor parte de las ocasiones sirven de importante complemento a los mencionados textos y que a su vez, adecuadamente utilizado, puede servir como elemento de control de tal color.

El color corporativo debe estar recogido tanto en sus valores densitométricos (mejor que sean colorimétricos) en el manual de identidad visual, de marca o imagen corporativa* o en el manual de producción y por lo tanto pueden servir de referencia objetiva en las sucesivas tiradas.

*La norma española UNE 54130-1:2008 “Manual de identidad visual corporativa”, puede servir de base para su elaboración. Por lo que respecta al color existen varias posibilidades recogidas todas ellas en la citada norma, no obstante, y por principio, nos inclinamos por la formulación L*a*b*, independiente del dispositivo.

 

Continuará…